Una sorpresa per molti, ma forse un segnale dei tempi. L’arrivo del nuovo pontefice, Papa Leone XIV, si è rivelato un vero e proprio fenomeno virale nel vero senso della parola. Nessuno poteva dire con certezza come avrebbe scelto di comunicare, eppure la risposta è arrivata, chiara e potente, nel giro di poche ore.
Un’adesione che non è passata inosservata, anzi: ha immediatamente generato numeri da record, a dimostrazione del fatto che anche una figura spirituale può conquistare l’attenzione globale come una star dell’intrattenimento.
Una nuova era digitale per il pontificato
Nel definire la strategia comunicativa del pontificato appena iniziato, è stato deciso di mantenere il profilo su X (già attivo con il predecessore), ma su Instagram si è optato per un cambio netto: è stato creato un nuovo account, separato da quello di Papa Francesco. Il nome scelto? @pontifex, lo stesso utilizzato sulla piattaforma X, rafforzando così l’identità del successore in entrambe le dimensioni social.
Questa nuova apertura digitale ha segnato una discontinuità strategica, ma anche un’eccezionale ondata di entusiasmo da parte del pubblico globale. In poche ore, milioni di persone hanno cominciato a seguire il profilo, pur in assenza di contenuti significativi: al momento, è presente solo un carosello di immagini legate al giorno dell’elezione.
Numeri da star internazionale
I dati parlano da soli. Alla prima segnalazione dell’apertura del profilo, i follower erano meno di duemila. Dodici ore dopo, avevano già superato quota 6 milioni. Un traguardo raggiunto solo da pochissime personalità nel mondo dell’intrattenimento.
Per fare un confronto, secondo il sito The Top Tens, nel 2021 Angelina Jolie raggiunse i 5,5 milioni di follower su Instagram nel suo primo giorno sulla piattaforma. Ancora più impressionanti furono i numeri di Jennifer Aniston, che arrivò a 8,6 milioni, e di Taehyung V dei BTS, che superò i 19 milioni.
Ma qui non si parla di attori o cantanti, bensì di un leader religioso universale. E mentre si cerca di capire a quale figura paragonare un fenomeno simile, il contatore dei follower continua a crescere a vista d’occhio: da 5,4 a 6,1 milioni in meno di un’ora. Il tempo di aggiornare uno screenshot, ed è già superato.