La sfida per la leadership del Campo Largo passa anche dai social, dove la partita tra Giuseppe Conte ed Elly Schlein si misura a colpi di post, video, visualizzazioni e interazioni. E i numeri raccontano una dinamica tutt’altro che uniforme. Secondo l’analisi di Arcadia Mood, curata da Domenico Giordano, nel bimestre compreso tra il 15 luglio e il 15 settembre 2026 i due leader hanno seguito strategie differenti sulle principali piattaforme: Conte ha puntato soprattutto sulla quantità e sull’ampiezza della propria community, mentre Schlein ha registrato percentuali di coinvolgimento più alte in particolare su Instagram e TikTok.
Su Facebook, la piattaforma dove entrambi possono contare sulle fanbase più consistenti, Conte ha mantenuto una frequenza di pubblicazione decisamente superiore: 120 post contro gli 82 della segretaria del Pd. Il maggiore volume di contenuti si riflette nelle interazioni complessive, che per il presidente del Movimento 5 Stelle arrivano a 2,8 milioni, contro le 854mila di Schlein. Ancora più ampia la distanza nelle visualizzazioni dei video: 15,7 milioni per Conte contro 7,1 milioni per la leader dem.
Quando però si guarda alla crescita della community, il quadro cambia. Nel periodo analizzato i nuovi follower sono praticamente equivalenti: +12.474 per Conte e +12.083 per Schlein. Anche sul fronte dell’engagement Facebook la distanza non è particolarmente ampia: il tasso rilevato dall’analisi è dello 0,97% per Conte e dello 0,75% per Schlein. Una fotografia che, almeno su questa piattaforma, mostra una partita giocata soprattutto sulla diversa intensità della pubblicazione.
La dinamica si ribalta in modo più evidente su Instagram. Qui Schlein ha pubblicato più contenuti, 77 contro 62, e ha ottenuto un tasso di engagement del 3,8%, più alto rispetto all’1,6% registrato da Conte. Anche la crescita dei follower segue la stessa direzione: il profilo della segretaria dem guadagna 3.627 utenti, mentre quello del leader M5S registra un saldo negativo di 1.120 follower nel bimestre.
La distanza si riduce invece quando si passa alle interazioni complessive e alle visualizzazioni. Conte totalizza circa 1,9 milioni di interazioni contro gli 1,2 milioni di Schlein, mentre per le visualizzazioni dei contenuti il confronto è più ravvicinato: 17,6 milioni per il presidente M5S e 15,4 milioni per la segretaria del Pd. È dunque soprattutto il rapporto tra dimensione della community e livello di partecipazione a caratterizzare la differenza tra i due profili su Instagram.
Su TikTok torna invece una dinamica simile a quella osservata su Instagram. Conte pubblica più video, 27 contro 19, e raccoglie complessivamente più interazioni, 415mila contro 172mila, oltre a un numero maggiore di visualizzazioni: 4,1 milioni contro 3,5 milioni. Ma anche in questo caso il dato sull’engagement racconta un’altra storia: 1,6% per Schlein contro lo 0,66% di Conte.
A fare la differenza su TikTok è anche la crescita della community. Nel periodo preso in esame il profilo di Conte non registra nuovi follower, con un saldo pari a zero, mentre quello di Schlein aumenta di circa 6.400 utenti. Il confronto tra le tre piattaforme evidenzia così due modalità di presenza digitale differenti: maggiore frequenza e volumi complessivi per Conte, percentuali di coinvolgimento e crescita più significative per Schlein su Instagram e TikTok.
Il quadro aggregato restituisce quindi una sfida social dai tratti diversi a seconda della piattaforma. Conte continua a presidiare i canali attraverso un’elevata quantità di contenuti e, grazie anche alle dimensioni della propria community, raggiunge volumi molto elevati di visualizzazioni e interazioni. Schlein, invece, nei dati del bimestre considerato presenta una capacità di engagement più alta soprattutto sulle piattaforme dove il formato video e la partecipazione degli utenti assumono un peso maggiore.
Le metriche, naturalmente, fotografano il comportamento digitale delle community e non misurano direttamente consenso elettorale o intenzioni di voto. Ma mostrano con chiarezza quanto la comunicazione politica sui social non si giochi soltanto sulla quantità di contenuti o sulla grandezza di una fanbase: visualizzazioni, interazioni, engagement e crescita dei follower possono seguire traiettorie differenti. Ed è proprio questa distanza tra volume e partecipazione a rendere particolarmente interessante il confronto digitale tra Conte e Schlein.
