Tira una brutta aria per gli influencer dopo il caso ‘pandoro Balocco’ che è costato a Chiara Ferragni un’indagine per truffa. L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha infatti deciso di imporre una stretta alla loro attività sul web. Il Consiglio dell’Agcom ha approvato all’unanimità le linee guida utili a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni contenute nel Testo unico sui servizi di media audiovisivi.
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In pratica, le nuove regole stabilite dall’Agcom prevedono che gli influencer, nei post che pubblicano, siano tenuti a riportare una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto del messaggio propagandato, in un modo che sia prontamente e immediatamente riconoscibile dagli utenti.
Come funzionano le nuove regole Agcom sugli influencer
Sarà introdotto anche un meccanismo di richiami e di ordini per la rimozione o l’adeguamento dei contenuti postati. Secondo l’Agcom queste nuove linee guida “stabiliscono un insieme di norme indirizzate agli influencer operanti in Italia che raggiungono, tra l’altro, almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%”.
Inoltre, queste linee guida predispongono l’avvio di un tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta che stabilirà le regole a cui gli influencer si dovranno attenere. Questa decisione, conclude l’Agcom, “è in linea con altre iniziative nazionali adottate da altri Stati membri dell’Unione e con le analisi e le soluzioni proposte in relazione alle attività degli influencer dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo (Erga)”.
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